قبل أن تتمكن أي صفحة من الظهور في نتائج جوجل، يحتاج جوجل أولًا إلى اكتشافها، ثم الزحف إليها، وفهم محتواها، وبعد ذلك يقرر ما إذا كانت ستُضاف إلى الفهرس. قد تبدو هذه المراحل بسيطة، لكن كثيرًا من مشكلات تحسين الظهور في محركات البحث تحدث قبل أن نصل أصلًا إلى مرحلة الترتيب. فقد تكون لديك صفحة تحتوي على محتوى جيد، ومع ذلك لا تحصل على أي ظهور عضوي لأن محركات البحث لا تستطيع العثور عليها أو فهرستها بشكل صحيح. فهم هذه العملية يجعل تشخيص المشكلات التقنية أسهل بكثير. بدل أن نسأل فقط: «لماذا لا تتصدر هذه الصفحة؟»، من الأفضل أن نسأل أولًا: هل يستطيع جوجل العثور على الصفحة والزحف إليها وفهرستها بشكل صحيح؟
كيف يكتشف جوجل عناوين الصفحات؟
لا يستطيع جوجل الزحف إلى صفحة لا يعرف بوجودها. مرحلة الاكتشاف هي المرحلة التي يعثر فيها جوجل على عناوين الصفحات التي قد تستحق الزحف. من أهم الطرق التي يحدث بها ذلك الروابط. عندما يزحف جوجل إلى صفحة، يستطيع تتبع الروابط الموجودة فيها واكتشاف صفحات أخرى. ولهذا السبب، لا تقتصر أهمية الربط الداخلي على التنقل داخل الموقع فقط، بل تساعد أيضًا محركات البحث على الانتقال بين الصفحات واكتشافها. تعتبر خرائط الموقع أيضًا إشارة مهمة للاكتشاف. فهي تقدم لمحركات البحث قائمة منظمة بالصفحات التي يريد الموقع أن تعرف بوجودها. وجود الصفحة داخل خريطة الموقع لا يضمن فهرستها، لكنه يساعد في جعل الصفحات المهمة أسهل للاكتشاف والمتابعة. وقد يكتشف جوجل الصفحات أيضًا من خلال الروابط الخارجية أو من صفحات يعرفها مسبقًا. السؤال الأهم هنا هو: هل الصفحات المهمة في الموقع لديها مسارات واضحة وقابلة للزحف، أم أنها معزولة عن بقية الموقع؟
كيف يزحف جوجل إلى موقعك؟
بعد اكتشاف عنوان الصفحة، قد يقوم جوجل بطلب الصفحة باستخدام روبوتات الزحف الخاصة به. هذه العملية تسمى الزحف. قدرة جوجل على الزحف إلى الصفحة تعتمد على عدة عوامل تقنية. يجب أن يستجيب الخادم بشكل صحيح، وأن تكون الصفحة متاحة، وألا يكون الموقع يمنع الزحف إليها بالخطأ من خلال ملف تعليمات الزحف أو أي إعدادات تقنية أخرى. تلعب رموز حالة الخادم دورًا مهمًا جدًا هنا. عادةً ما يشير الرمز 200 إلى أن الصفحة متاحة بشكل طبيعي، بينما تخبر عمليات إعادة التوجيه، وأخطاء 404، وأخطاء الخادم محركات البحث بمعلومات مختلفة عن حالة الصفحة. ومن المهم أيضًا أن نعرف أن نجاح جوجل في الزحف إلى الصفحة لا يعني بالضرورة أنه سيقوم بفهرستها. قد يتمكن جوجل من الوصول إلى الصفحة بنجاح، لكنه يقرر لاحقًا عدم إضافتها إلى الفهرس. لذلك من المهم جدًا الفصل بين مرحلة الزحف ومرحلة الفهرسة عند تشخيص المشكلات التقنية.
كيف يقوم جوجل بفهرسة الصفحة؟
بعد الزحف إلى الصفحة، يقوم جوجل بمعالجة ما وجده ويقيّم ما إذا كانت الصفحة يجب أن تُضاف إلى الفهرس. خلال هذه المرحلة، يحلل جوجل عدة إشارات، مثل محتوى الصفحة، وإعدادات الصفحة الأساسية، والصفحات المكررة أو المتشابهة، وما إذا كانت الصفحة مسموحًا بفهرستها أم لا. قد تكون الصفحة قابلة للزحف بالكامل، لكنها مع ذلك لا تدخل إلى الفهرس. على سبيل المثال، قد تخبر تعليمات عدم الفهرسة محركات البحث بعدم إضافة الصفحة إلى الفهرس. كما قد تشير العلامة الأساسية إلى أن عنوانًا آخر هو النسخة المفضلة من المحتوى المتشابه. وقد يقرر جوجل أيضًا أن الصفحة لا تقدم قيمة فريدة كافية ليتم تضمينها في الفهرس. لهذا السبب، لا يجب اعتبار كل مشكلة فهرسة مشكلة زحف. الخطوة الأولى هي تحديد المرحلة التي يحدث فيها الخلل بالفعل: الاكتشاف، الزحف، أم الفهرسة؟
كيف تتأكد أن جوجل يستطيع العثور على الصفحة وفهرستها؟
عندما لا تظهر صفحة في جوجل، أفضل أن يتم تشخيص المشكلة بالترتيب بدل البدء مباشرة بتغيير المحتوى. ابدأ بالتأكد من أن الصفحة يمكن اكتشافها من خلال الروابط الداخلية، وأنها موجودة في خريطة الموقع المناسبة. بعد ذلك، تأكد أن الصفحة ترجع رمز الاستجابة المتوقع، وأنه لا يوجد شيء يمنع محركات البحث من الزحف إليها. ثم راجع تعليمات الزحف وإعدادات الصفحة الأساسية. إذا كانت الصفحة مخصصة للظهور في نتائج البحث، يجب ألا تحتوي بالخطأ على تعليمات تمنع فهرستها، كما يجب ألا تشير الصفحة الأساسية إلى عنوان آخر غير مناسب. بعد ذلك، يمكن استخدام أداة فحص العنوان داخل منصة جوجل لمشرفي المواقع للحصول على معلومات مهمة عن طريقة رؤية جوجل للصفحة، مثل ما إذا تم اكتشافها، والزحف إليها، وفهرستها. الهدف ليس تجربة تغييرات عشوائية، بل معرفة المرحلة الدقيقة التي تحدث فيها المشكلة. عندما نحدد هذه المرحلة، يصبح الحل أكثر دقة وتركيزًا.
قائمة فحص تقنية عملية
- تأكد أن الصفحة مرتبطة داخليًا من صفحات أخرى ذات صلة.
- تحقق من وجود الصفحة داخل خريطة الموقع الصحيحة.
- تأكد أن الصفحة ترجع رمز الاستجابة 200 بالشكل المتوقع.
- راجع ملف تعليمات الزحف للتأكد من عدم وجود قيود غير مقصودة.
- تأكد أن الصفحة لا تحتوي على تعليمات تمنع الفهرسة بالخطأ.
- راجع العلامة الأساسية وتأكد أنها تشير إلى العنوان الصحيح.
- استخدم أداة فحص العنوان للتأكد من حالة الاكتشاف والزحف والفهرسة.
- تحقق مما إذا كانت هناك صفحات مكررة أو شبه مكررة تنافس الصفحة نفسها.
- تأكد أن المحتوى والروابط المهمة يمكن لمحركات البحث الوصول إليها.
الترتيب يبدأ قبل الترتيب
تحسين الظهور في محركات البحث لا يبدأ من الترتيب. يبدأ أولًا بالتأكد من أن محركات البحث تستطيع بشكل موثوق اكتشاف الصفحات الصحيحة، والزحف إليها، وفهمها، وفهرستها. عندما يكون الظهور العضوي ضعيفًا، فإن فصل هذه المراحل عن بعضها يساعد على تجنب التخمين. مشكلة الاكتشاف تحتاج إلى حل مختلف عن مشكلة الزحف، ومشكلة الزحف تحتاج إلى حل مختلف عن مشكلة الفهرسة. وهذا واحد من أهم مبادئ التحسين التقني لمحركات البحث: شخّص النظام أولًا، ثم قرر ما الذي يستحق الإصلاح فعلًا.